Jamais un film n'avait été autant entouré de mystère, excepté peut-être "Star wars : la menace fantôme".

Le marketing du film de Peter Jackson est d'ailleurs en tout point similaire à celui de George Lucas.

Depuis deux ans, le studio du "Seigneur des anneaux" parachève le lancement de sa plus grosse production à ce jour.

Il faut préciser que New Line joue sa survie à travers ce film.

Stratégie adoptée : la montée en puissance. Ce que certains appellent communément le marketing viral.

Premier terrain de conquête : Internet. Lancé dès avril 2000, le site officiel du film distille les infos sur le tournage.

Chiffre pour le moins évocateur de l'attente suscitée par le film:

près de deux millions d'internautes ont téléchargé le teaser du film dans les 24 heures qui ont suivi sa mise en ligne.

Deuxième point important : captiver les médias. Une stratégie payante : de nombreux articles ont été écrits suite aux 26 minutes exclusives du film dévoilées lors du festival de Cannes 2001.

Un projection suivie d'un gigantesque fête dans un château avec le réalisateur et la grande majorité de son casting.

Le tout pour la bagatelle d' 1,5 million de francs.

Troisième point : les distributeurs. Ces derniers ont pris le relais depuis le mois de mai.

A titre d'exemple le distributeur de New Line en France, à savoir Metropolitan, consacre pas moins de 25 million de francs rien qu'au lancement du film. Soit cinq fois plus que "Le pacte des loups" .

A l'occasion de la fête du cinéma (en juillet, soit près de six mois avant la sortie du film !), Metropolitan a suscité l'envie en diffusant une première bande-annonce précédée d'un message de Peter Jackson.

Dernier point : organiser des licences exclusives à l'instar d' "Harry Potter". France Télécom et la Monnaie de Paris faisant partis des heureux élus.

Résultat : dès octobre les produits dérivés sont déjà prêts: livres, vêtements, cartes de téléphone et même un anneau en or fondu spécialement à l'occasion de la sortie du film !

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